加拿大制定了疫情后的旅游目标，并制定了实现这些目标的新战略，但专家表示，地缘政治挑战、国内旅行成本和气候变化将使这些目标难以实现。也就是说，有点异想天开了。现在的真实情况是，根本没有几个外国人来旅游。
加拿大的目标是重回世界十大旅游目的地之列。2021年，加拿大在世界经济论坛的旅游发展指数中跌至第13位。加拿大在 2024 年的指数中排名第11位，但联邦政府设定的目标是到 2030 年升至第七位。
加拿大还希望将年度旅游收入从1400亿元增至1600亿元，并将旅游行业对加拿大GDP的贡献提高 40%。
但专家表示这并不容易。
多伦多城市大学泰德罗杰斯酒店与旅游管理学院院长说：“该指数并不是用来衡量来该国的游客数量的。”“目前使用的标准包括安全、保障、航空运输、铁路和其他旅游基础设施的质量。它还涉及该国的景点、自然资源和文化资源。加拿大必须自行改进，但这也取决于其他国家的表现。”
加拿大旅游局是负责实现加拿大旅游目标的皇家公司，该局于 6 月份发布了实现目标所需采取的措施的新战略。该战略包括确定主要目标受众、如何打造加拿大品牌、如何吸引更多的商业活动和会议、如何增加劳动力供应以及如何在考虑环境可持续性的情况下完成所有工作。
其中一个目标市场是包括中国在内的东亚。
其中最重要的旅游大国，中国人不来加拿大玩了！加中关系仍然紧张。中国尚未将加拿大重新列入批准旅游国名单。“我们知道我们失去了很多来自中国的生意”“一些运营商受到了严重影响。所以如果我们能改变这种状况，那将是好事，但这实际上不是我们能控制的。”
加拿大旅游局资料显示，2019年之前中国赴加拿大游客年均增长10%，2019年有超过70.8万名中国游客来加拿大，每天消费约1300元，是加拿大最大的旅游消费国，中国休闲游客在加拿大平均住宿花费为2900元，平均住宿时间为44晚。就长途游客人数而言，中国仅次于英国。但这一切都因疫情戛然而止。
截止到去年八月，中国分三批取消了疫情期间针对138个国家和地区的团体旅游限制，包括美国、澳大利亚、欧洲国家、日本、韩国甚至印度和立陶宛，“中国向全世界释放善意，唯独冷落了加拿大”。当时中国大使馆解释称“加方一再渲染‘干涉内政’，中国政府高度重视保护海外中国公民的安全与合法权益，希望他们能够在安全友好的环境中旅行”。直接把加拿大剔除在外。
旅行社经营者表示，他们确实亲眼见过这方面的证据。
“我们还没有看到亚洲市场真正完全恢复到以前的水平，”他说，加拿大未被列入中国的批准名单仍然是一个重大打击。“我们注意到了影响。影响非常大。大批游客已经不再来这个城市了。”
但是，在加拿大这样面积大的国家出行成本较高，这也是一个难题，尤其是当它没有快速铁路或航空竞争来保持低价时，而其他小得多的国家都有这样的服务。政府旅游战略的一部分是进一步投资交通运输。“如果你想从蒙特利尔去温哥华，费用和去巴黎一样多，也许人们会说‘也许我会去巴黎’。但如果你去巴黎，那么在巴黎的费用就非常高了”。
随着加拿大移民人数的激增，政府希望旅游业能够随着海外亲朋好友的来访而增长。
