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圣诞节快来了，怎么送礼让对方最爽？

不少人都有因为不知道送人什么礼物而头疼的经历。送礼人既想送出一份恰好是收礼一方喜爱的礼物，又希望对方能通过这份礼物感受到自己花的心思。但事实往往是，我们觉得对方会看重的礼物，在收礼人那里并非如此。那就来说说，怎样送礼能让件件礼物都戳中收礼人的心，真正达到送礼的初衷。礼物是越贵越讨人喜欢吗？送礼的人通常都会想，对方收到这个礼物会不会开心。但想过分了可能适得其反。不止一项研究结果发现，送礼人觉得看起来花哨豪华、价格还贵的礼品会更让收礼人开心和喜爱，但实际恰恰相反，收礼人其实对于那些不太贵的、又比较有实际意义的礼物更青睐。 2009年耶鲁大学针对学生群体进行了一项试验，试验要求学生们互相送钢笔。送礼的一方更多地选择更重、更高档，更特别的（比如说限量款的）钢笔，而收礼一方实际上喜欢轻巧便于携带也更便宜的钢笔。对此，研究者认为，送礼人觉得价钱和礼物中体现的“细心挑选”很重要，但实际上收礼人没有看到你挑选的过程，也没有直接看到价签，他们只能关注礼物本身，然后思考这个礼物到底该怎么用。在另外的研究里，研究者让被试者分别想象两个场景，一个是送给别人某餐厅的礼品券，另一个是别人送自己餐厅礼品券。回收问卷显示，送礼的一方更倾向于选择一个五星级餐厅的礼券，即便这个餐厅在几个区域之外，但收到礼品卡的人实际上更希望这个餐厅不要太远，自家附近转个弯就到最好。所以礼物并非越贵越好，要获取收礼人的欢心，礼物的实用性比价钱、外观更重要。那在实际生活中，人们的送礼效果都如何呢？还得分男女。根据淘宝数据和朴睿消费行为研究所的调查，男性送女性朋友或者伴侣的礼物中，优先集中在珠宝、护肤美妆、腕表上，而女性最喜爱的礼物前三名分别是珠宝腕表、服饰鞋履以及美妆护肤——总体来说，男士们在揣摩女生心思上普遍表现得不错。倒过来的话，女性送给另一半的礼物会选择服饰鞋履、皮具箱包、珠宝腕表，但实际上……直男根本不会太在意这些好吗？在调查对象中，最受男性青睐的礼物其实是电子产品，扔给他一个x-box就好了，移动硬盘也行，比送一个很贵的表效果好太多了。反正都知道要送礼物，讲到最清楚有什么不好呢？在筹备礼物的过程中，人们或多或少都会想让对方感觉自己很“有心”。所以他们会避开收礼人明确表示过需要的东西，另辟蹊径找到一个出场必须惊艳的更高难度的礼物。根据朴睿的调查，在送礼的时候，过半数的受访者会先问问父母想要什么，但在给伴侣选购礼品时，就更想给对方一个惊喜。这种心情可以理解，但在这样“浪漫”心态下送出来的礼物很可能是把喜留给自己，把惊送给他人——自以为超级用心肯定能博得对方好感，实际上对面这位朋友正在暗暗担忧手上这玩意儿到底该放哪？有什么时机可以用？转送给谁合适？…… 2011年哈佛大学和斯坦福大学的一项联合研究表明，作为收礼的一方，人们其实更愿意收到他们说过自己想要的物品，而那些完全不在他们“心愿单”里的、在送礼人臆想中非常“用心”的礼物并不能让收礼人有多开心。这个研究还指出，相比于列清单让朋友们挑选送给自己的礼物，直接表露自己想要某一件特定的礼物，更容易打消朋友们自作主张的想法。比如，你列了一张礼物清单，朋友会觉得，挑一个清单外的“冷门”礼物你会更喜欢。但如果你直截了当地说“我好想要这个XXX，对，就这个”，你的朋友就会觉得去买这个XXX比自己另外花心思挑的礼物效果更好，而事实也的确如此。礼物中的“用心良苦”到底重要不重要？说了这么多，感觉在送礼这件事上，越用力反而越不容易达到好效果——一件礼物的“用心”程度可能对送礼人才是最重要的，他们通过挑礼物的“用心”行动更坚定地感受到自己和朋友的亲密关系，但这种“用心”在收礼人那里可能感受并不强烈。有心理学研究还指出，甚至连礼物的包装都不必过于精美，因为这会提高收礼人对这件礼物的期望，所以也会增加他们打开包装后看到礼物感到失望的几率。实际上，有时候人们确实在一些细枝末节上表现出不必要的纠结。美国辛辛那提大学的一项研究指出，人们在同时为多位朋友挑选礼物时，倾向于给每一个朋友挑选的礼物都不相同，即便这几个朋友可能都互相不认识。人们在自发意识里想给每一个朋友找到独一无二的礼物，似乎这样能让他们在送礼过程中获得很大的满足，即便某几个朋友可能因此收到并不适合他们的礼物。 △当然有些情况是需要另算的这种下意识的做法其实毫无必要。同样，想必很多人都有这样的经历：送礼时为了表达自己足够的诚意，和“主礼物”一同递出去的还有一两件附加的“小礼”，比如送出去一件价值千元的羊毛衫，再附上一张百来块的礼品卡。你以为是锦上添花，实际上这让一整份礼物显得更廉价了。弗吉尼亚理工大学帕普林商学院的研究表明，相比于又送毛衣又送礼品卡的朋友，收礼人反而觉得只送一件毛衣的人更加慷慨。从送礼人的角度看，礼物越多越好没什么大错啊，但从收礼人的角度看，一件很喜欢的礼物搭配上一件没那么重要的小玩意儿，会降低人们对整份礼物的好感度。不过，花出去的心思也未必是全然无用。万一你真的准备了一份不讨巧又奇怪的礼物，应该及时说出自己准备这份礼物的良苦用心——比如虽然它长得很丑也很难吃但是我几晚上没睡亲手赶制的、这是我专门飞去葫芦岛给你带回来的……往往这种时候这份没卖相的礼物会突然显得有了光环，收礼人也就欣然接受了。

11年前
调查发现　加拿大人节日花费十分豪爽

　　调查发现，加拿大人在节日中花费逾千元购物。路透社　　今年圣诞新年节日，加拿大人花费十分豪爽。由RetailMeNot.ca进行的调查数据显示，加拿大人在本年节日平均花费超过1,000元，并平均向7名亲友馈赠礼物。　　该网站发言人Kristen Larrea表示，现在距节日尚余数天时间，亦是消费者等待最后一刻大减价的高峰期。加拿大人为了善用他们大部分储蓄，在血拼前最后的一刻于网上搜查优惠券或促销代码。　　该份调查亦从不同角度探讨加拿大人在节日花费中，远超于只局限在节日礼物，及其他的影响。　　加拿大人过节时，所花的钱不只是购买礼物，所以有50%加拿大因不够钱买礼物而感觉不好。一般而言，加拿大人节日花费如下﹕ 礼物 671元。食物 311元。酒类 310元，包括自用及送礼。交通 163元。　　?衣着 124元。　　?布置 79元。　　在每年节日，有关美容如理发、化妆、修甲及水疗的生意都会上升，女士本年会为此花费76元，男士会花66元。　　亚省人花费全国之冠　整体而言，69%加拿大人仍乐于在传统的零售店选购节日礼品，31%则在选择网上消费。事实上，24%被访者表示，工作时会在网上选择节日礼物。此外，超过51%加拿大人承认，买礼物自奉多过送礼，这情况又以千禧代最多，有61%。　　该调查发现，在圣诞新年的节日中，对比在其他传统假日更为沉迷放纵。66%加拿大人同意，在节日中他们大多会暴饮暴食。62%则同意，在办公室举行的节日派对中，只少有一个人会饮醉酒。调查同时发现，加拿大人最反感的节日习惯排名榜如下﹕　　在办公室派对过量饮酒。　　家庭聚会过量饮酒。　　要应付节日清单的愿望。　　窥探礼物。　　回礼。　　另外，调查亦发现：　　44%加拿大人在节日期间，往往会减少他们日常的健身活动次数。　　45%加拿大人不到最后一分钟不去买礼物。　　有43%卑诗省民承认会退回节日礼物，是全国之冠。　　亚省人在节日的花费是全国之冠，平均每人的节日总花费1,272元，当中包括买礼物746元，及为配偶添置昂贵礼物花费347元。

11年前
中国欢迎加国新鲜空气 500瓶不足1周半即售罄

　　来自洛矶山区新鲜空气，每瓶售价约10多元。网上图片　　亚省爱民顿市一间公司去年灵机一触，把洛矶山区（Rocky Mountain）新鲜空气压缩出售，每瓶售价约10多元，连同吸气罩价格则为32元。据该公司表示，新鲜空气产品市场反应热烈，特别是在中国极受到消费者青睐。近年中国不少大城市饱受雾霾困扰，民众对于新鲜空气需求亟殷。　　据Vitality Air Inc.联合创办人、洋名摩西的林姓男子（Moses Lam）表示，运往中国的首批500瓶压缩空气，不足一周半已售罄。该公司已准备再运送多4,000瓶洛矶山空气产品到中国发售，而当中的1,000瓶已给消费者订购了。　　他指出，新鲜空气产品销售理想，相信与当地空气质素恶劣有关。他补充说，有些顾客更是一次过订购10瓶。而除了中国之外，该公司更接获来自印度的订单。以7.7公升瓶装空气产品为例，连同附上的呼吸面罩，网上售价为32元，可让人吸入150次。　　不会产生明显作用　　Vitality Air Inc.为亚省注册公司，总部设于爱民顿市南端，由摩西与伙伴帕克特（Troy Paquette)于2014年合作创办，主要把来自亚省知名旅游胜地班芙（Banff）和路易斯湖（Lake Louise）的氧气压缩，以装瓶方式出售，不含有毒气体。　　另外，据温哥华综合医院（Vancouver General Hospital）肺疾病医生卡尔斯滕（Chris Carlsten）表示，7.7公升这样小量的新鲜空气，相信对人体健康不会产生任何明显作用，但也无害。

11年前
加元下跌进口货品明年涨价30% 今年圣诞把握最后扫货机会

一年一度的圣诞购物潮即将来临，节礼日大减价尚未开始，加元兑美元汇率昨日便跌破72仙美元，造成许多进口货品可能于明年涨价。民众皆准备把握这个「最后机会」扫平货，商家也相信节礼日的购物人潮，将会超过黑色星期五，机场名牌商城更估计会有比「黑五」多出20%的人潮。连锁电器商店称今年节礼日的抢购重点仍是在电视上，摄影器材商店则指全画幅(Fullframe)的微单(Mirrorless)相机已成为主流。　　连锁电器商店Best Buy列治文分店总经理侯家聪表示，今年的年末商战已经于上月底的黑色星期五(Black Friday)开打，因此即将来临的节礼日(Boxing Day)虽然仍是本地商家的「决战日」，但折扣方面只会与黑色星期五持平，不过选择会更多。他称节礼日打折的货品会与黑色星期五不同，但货品数量将会增加，例如「抢破头」(Door Crasher)特价商品在黑色星期五可能只有十多款，到了节礼日可能会翻倍。　　侯家聪透露，今年黑色星期五的顾客人潮是平时的两倍，但消费的客人却是平常的4倍，几乎是「人人都买」。他相信部分黑色星期五的客人仍会在节礼日继续排队，主要是为了观察自己所买的货品是否会在节礼日「更平」，因此节礼日的人潮将会更旺。　　侯家聪强调，黑色星期五的客人大多是为了购买礼物送人，因此星球大战(Star Wars)玩具、可穿戴式智能配件、无线耳机等相对平价的礼品大受欢迎。但节礼日大多是买给自己，因此送礼给亲友可能只花数百元，买给自己却随时达数千元。　　侯家聪指今年节礼日的主打仍然是电视，因为4K规格的电视已经大幅降价，原本去年3,000元价位的电视还会让市民迟疑，但今年降价至1,500元，应会引来抢购潮。他称黑色星期五时电视已经掀起一轮抢购，相信节礼日时，55�至65�的电视将会成为抢购重点。　　不过侯家聪也透露，今年下半年加元汇率狂泻，因此明年商品的价格很可能会上升，部分货品甚至可能会涨价达30%。他称汇率变化一般会在两个季度后反映在价格上，因此今年节礼日可算是扫平货的「最后机会」。

11年前
充满了蛇精脸的《芈月传》其实是一部整容科普片

《芈月传》还没开播小编十分期待，但是随着该剧的播出，小编的心情也从激动和每集必追变成了吐槽和失望。现在豆瓣上的评分已经跌到比年初的《武媚娘传奇》还低，这种结果也是喜闻乐见的。其实两者剧情上都是bug多多，不过至少“武大头传奇”里面每人都美，就凭这一点也是吊打《芈月传》好几个level。这个动图既表达了小编我看好戏的心情，也十分正式得迎来了本文的主角，就是郑袖和她旁边的宫女莲儿。某日和室友在家看剧，莲儿一出现我就觉得和周围人的画风不对，总觉得是某个网红画个古装直接上场了。这高鼻梁锥子脸和长下吧太让人出戏。皮肤还如此饱满，难道是每场戏之前都会打针吗？在南后郑袖的身边也是分分钟让人注意到她，这张图深刻地告诉我们脸削得太小，鼻子垫的太过就会显得比例十分奇怪。一个人鼻子如果占到脸的四分之一群众一定会惊讶的报警。这位girl你这张自拍是不是为了告诉大家你整了哪啊，拍的如此之明显。连我这种对于整容不太了解的都看得出来你眼角开的有点过分了，垫鼻子瘦脸这种完善工作做得还是不错的。话说这部剧有一点很良心，就是主角基本上很少有明显整容脸，她们一般都混迹于主角周围演演宫女之类的角色。小编也是有些感慨，想要演个宫女打打酱油也要全套整容做完，不禁有些心累。我觉得后面那位姐姐为了抢戏也是豁出去了，割完双眼皮还没消肿直接就来接戏了，这宽度真是可以跑火车了，让我不免想叫你一句双双公主。化妆师也是很有心机的用了红色眼影，不知道这种沟壑要用多少化妆品才够用。这位姐姐请您告诉我，是不是直接把中午的剩饭存在了下巴那，不然为什么平白无故多出一块。如此骨骼清奇的面部走向真是让人忍不住多看两眼，摄影师可能有些着迷还给了侧面的特写。这部剧里的人除了整容怪其他人看上去也是有些奇怪，不知道化妆的原因还是演戏太用力。威后的脸特别僵，让人觉得是不是针打多了，但是皱纹什么的也没有少太多，让人也是一头雾水。然而现实中的自拍却是十分可爱，显得很年轻，只能说化妆师你们也太不尽责了吧。玳瑁姑姑也算是神人一枚了，为什么比刘涛年纪小但是看着却大了十岁，看来当姑姑真的是你的戏路了。她的有些角度迷之像《甄嬛传》里的莫言，越看越觉得。这三人在一起，玳瑁姑姑的表情和样子让人感慨时间的残酷，这样一看特别像过年喜欢逼婚的七大姑八大姨。葵姑和玳瑁可谓是双生显老姐妹花，小小年纪怎么有了中年人的神态呢？话说这个造型怎么让人看到了佟湘玉的影子。秦王的姐姐让我觉得生于皇家是这么幸福的是一件事，可以和长得帅的小鲜肉谈一场美美的恋爱，请问你在演的时候不会有母子谈恋爱的奇怪感觉吗？我知道你们都被右边这位美人吸引住了，但是我想说的重点是左边这位魏少使，比马苏老多了但是还要叫马苏一声姐姐，也是浓浓的尴尬。这样一对比马苏真的是好看了很多，只是山根太出戏，感觉就是脸上长了一座山。当然了，虢美人才是真美人，这种随性的斜发髻让我想起当年青霞姐饰演的神龙教主棒锤头同款，但是处女座们应该会很想扶正吧。其实除了发型，亮点就是迷之高耸入云发际线了，一张脸额头可以占到二分之一，简直又是一个人类奇迹。之前在《北上广不相信眼泪》里面的现代装还是挺有感觉的，看来刘海这种东西真是不得缺少。这部剧还有一个不得不提的角色，那就是人人想要喊打的芈茵了，话说已经很久没有见过这么讨人厌的角色了，现在已经变成了她什么都不干我就想打她。让我们为黄轩默哀30秒，这种又蠢又丑还作的人真的是让人理解不能。姐姐你的法令纹我隔着屏幕都已经窥见了，还有就是刘海一点都不齐，是王小贱给你剪的吗？其实这个剧里还是有几个美人的，比如魏美人和卫良人。魏美人的身上一直有一种淡淡恬淡的气质，最后被割了鼻子也是很可惜。这样看也是顾盼生姿，被郑袖和她宫女那个整容脸说鼻子丑，我想说妹子你是光长脸不长脑子了吗？卫良人作为章子怡的嫂子，感觉演技上也是学了不少，让人看了觉得很喜欢。虽然马思纯还没出场，但是我觉得她真的是大亮点，因为在这么多中老年演员中，她的剧照就带着一种青春气息。但是延续了我对于马思纯的一贯认知，还是这么壮实，一种扑面而来的好伙食感。孟昭氏让人看了觉得到了觉得穿越到现代，就是不知道磨皮技能点满的你在戏里还能不能有这种效果。最后，我要强力安利的就是郑袖了，她人说不上美也说不上丑，但就是很有魔性，让人看了过目不忘。能够对狐臭的楚怀王说出是气宇轩昂的气质，注定了这就不是一个平常的角色。里面她举手投足都十分吸引人，明明不是很好看，但就是让人想看啊。自己的微博自拍和剧照简直两个画风，这是在cos植物大战僵尸？和别人的合照又是分分钟黑到化身邓文迪，难怪在戏里这么吸引人，也是因为个人的可塑性太强了吧。

11年前

稍早前，4月13日，巴黎。潘石屹、张欣夫妇在新浪微博上晒出了人生中第一个全程马拉松，在终点，夫妇激动相拥。跑马拉松，乃至奔赴世界各地跑马拉松，逐渐成为新时代中国富人的标签之一。风潮就是如此富有戏剧性。 1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会开设马拉松比赛，42.195公里成为该项跑步赛事的距离。一百多年后，这项原本看起来遥不可及的运动赛事在中国飙升的热度，让善用摇号的北京，都不得不再次祭出这一“法宝”。资料载，2011年北马3万个名额6天内报满；2012年缩减至4天，2013年仅用了半天时间，去年北马则不得不开始采用了摇号的方式来决定参赛资格，2014年上海马拉松更是出现了230万人争夺1.8万名额的盛况，中签率不足1%。 2010年10月的最后一天，雅典第28届马拉松开赛，这一天颇具纪念意义，因为距离希波战争，也即马拉松的缘起，正好2500年。在12000多名参赛选手的大部队中，田同生和20多位来自中国的跑者给这项西方兴起的体育赛事带来了东方色彩。彼时的中国，仅有十余场马拉松赛事。 “太难了，组织这20多个人，通过电话、博客等各种方式花了一年多才凑齐”，田同生在接受上证报记者采访时，回忆起5年前的经历时依然不忘彼时的拮据，“酒店、机票等费用对业余马拉松跑者来说可不是小数目，当时AA制，整个行程都是拼饭、拼车、拼酒店拼出来的。” 田同生，北京略博管理咨询公司创始人。如今他更为外人所熟知的身份是马拉松跑者，完成了包括柏林、东京、芝加哥、纽约、波士顿和伦敦马拉松在内的53场马拉松，是中国60岁以上跑者中完成世界马拉松大满贯第一人，致力于跑步运动的推广。 2014年芝加哥马拉松结束后，田同生与众多参赛企业家参加庆祝酒会，酒会中，凯悦酒店全球CEO马赫澜演讲说道，以前对中国企业家的印象标签是“茅台(600519,股吧)”，而今则是马拉松，这被认为与田同生在富人群体中努力推广跑步密不可分。自2008年偶然开始跑步，田同生见证了跑步这项运动近年来在中国的变迁。2008年，王石登山为外界乐道，也让富裕人群乐于尝试跟随，田同生是其中一个，不过在攀登西藏一座高峰时，田同生并未成功登顶，为此，田同生开始跑步练体能。起始的境遇显得颇为孤单。“开始在健身房跑，后来到朝阳公园跑，发现周围都没有共同语言，那个时候跑步的大多数的是退休职工，因为他们有时间，跑步方便，也有的人跑步健身是因为很难报销医药费，也有的人参加跑步活动是奔着跑步活动举办方免费发放的鞋、衣服，白领很少。”田同生说。作为咨询公司创始人，田同生说他的主业是帮有钱人变得更有钱，不过当有年轻人问，“田老师，您能不能帮我们这些没钱的人变得有钱？”田同生说，他无法让穷人变得有钱，但这一问启发了他带动富人跑步的念头。田同生随之将这一念头付诸行动，截至目前，田同生已直接或间接带动了超过100多位知名企业家或职业经理人加入跑步行列，这其中包括万科集团总裁郁亮，以及万科前副总裁、现优客工场创始人毛大庆。郁亮目前每周跑五次，每次5-10公里；联想集团副总裁魏江雷每星期跑50公里；潘石屹、张欣夫妇刚刚完赛马拉松，越来越多的企业大佬加入到跑步行列。在最近胡润百富联合民生银行(600016,股吧)发布的中国超高净值人群需求调研报告显示，超高净值人群愈发重视健康管理，而跑步俨然已成为最受欢迎的运动方式。跑步圈内并不夸张的一种说法是，跑马拉松，甚至奔赴世界各地跑马拉松，如今已是富人的一种时尚标签。刘更富，四川戈联农业开发有限公司董事长，4月13日与几百位中国跑友一道完赛平壤马拉松，在接受上证报记者采访时颇为自豪地说，“不去跑平壤马拉松会非常遗憾。” 这个开始跑出中国的董事长，半年前常有的身份是“麻友”。随后的半年，从无到有，他已迅速完成了10个马拉松。身高不到170cm的刘更富，体重一度接近190斤，从“麻友”变身为“跑友”后，刘更富至少减重30斤，他说，跑马拉松最大的收获是引领了一种时尚，更健康。4月18日，成都双遗马拉松，刘更富带领近120人一同参赛，仅半年前刘更富还“一个跑马拉松的人都不认识。” 更多的刘更富，更多的郁亮、毛大庆等知名职业经理人或企业家犹如杠杆，撬动了更多人加入跑步大军，榜样的力量无穷。与之相随的是，中国马拉松赛事升温态势明显。3月15日无锡马拉松；22日重庆、福州；29日郑州、苏州、南京；4月12日上海；19日扬州，义乌……马拉松赛事如火如荼，一线城市马拉松参赛资格如今更是一票难求。 “马拉松像是在两年前平地而起。”毛大庆近日在出席北京一跑步文化推广活动时说。过去两年半毛大庆已完成23个马拉松赛事，发展了一两百人加入跑步行列。郁亮、毛大庆等，也让中国的房地产业成为推广跑步运动的排头兵。在2013年举办了两场试验跑之后，万科2014年主办的城市乐跑爆发式增长至61场，极大地推广了跑步运动。田同生估计这60余场乐跑赛事起码有二三十万人参与，受影响的人更多，“从每个人的家庭到微信朋友圈，影响力甚至可达到上百、上千万人，这就是企业平台影响力发挥的作用。” 跑步运动的兴起甚至也在改变很多开发商思路。比如很多房地产商在小区里做了健身跑步道，把跑道做成不同颜色，并同行人和车辆分开，实用又美观。体育用品公司也是跑步运动推广的必然主力。目前李宁公司一年开展十站李宁10K跑步活动，约有6万人参加，今年李宁公司开始和小米运动APP合作，开展线上虚拟跑步比赛活动。互联网、智能手机，特别是微信的出现被认为是跑步潮起的另一个关键因素。 “关于马拉松的消息、照片通过微信群、朋友圈转发，可以获得最快速、最广泛的传播。”田同生说。毛大庆则认为跑步潮的出现与社会思想形态的变迁有着重大的关联。“当我们崇尚奢侈品，崇尚LV包，比谁有钱的时候，很少出现跑步潮，但当社会发展到一定阶段，人们开始崇尚精神，崇尚去物质的时候，跑步潮就出现了。” 刚刚辞职创业的毛大庆还将跑步潮与创业潮视为关联的时代特征，他说，跑步潮刺激创业，而创业潮的到来，又会掀起中国更高的马拉松潮。据称，美国70年代跑步潮之后亦曾出现创业创新潮。 “因为马拉松40多公里，是一项感知心灵的运动，没有谁是你的对手，很多人创业是源自内心的召唤，超越自己。创业之路就是一场马拉松。”毛大庆说。实际上，跑步潮本身亦孕育着很多创业机会，也成为众多人会友的方式。比如6628运动社交平台，其发起人兼同道会创业活动直播平台董事长陈良洪说，6628的运动理念就是商务人士应该养成健身、运动的习惯，如今6628已建立了专门聚集创业、投资人、企业界人士的“创友会”这一跨地域的专业运动社交圈，还有每日万步、月跑百公里等等细分运动部落。 60多岁的田同生亦在创建“约跑”APP。不过，跑步所引发的共鸣并不限于创业，投资亦如是，股神巴菲特对跑步的推崇在跑步圈流传即颇为广泛。 2013年5月，在美国东部小镇奥马哈召开的伯克希尔·哈撒韦公司股东大会就以一场5公里长跑比赛为世人乐道。据报道，这场比赛由来自25个国家的2000名公司股东，以及数十名公司高级经理组成。巴菲特最初并非跑步发烧友，但1995年，热衷汉堡、薯条和可乐的“股神”开始发胖，健康状况也每况愈下，在医生和私人健身教练的建议下，时年64岁的巴菲特开始在跑步机上跑步，跑得越久，巴菲特也对长跑也越发推崇，因为跑步与投资有着太多相似之处。 “投资和长跑一样，你的价值观、使命是什么非常关键。接下来就是如何去选择做什么不做什么，如何在单一枯燥、一步一步的过程中熬得住寂寞和诱惑，涨了怎么办，跌了割不割肉。”田同生说，跑步有两种方式，一种漫不经心的跑，稀里糊涂，但投资人是精准的跑，如同投资，要考虑怎么跑，怎样才能不受伤，需要技术。在挑选接班人时，长跑似乎也成为巴菲特的硬指标。据报载，在他最热门的两位接班人的履历表中，有这样一栏分别写着：泰德·韦斯勒，马拉松最好成绩为3小时1分钟。托德·康姆斯，特长是铁人三项全能运动，5公里跑步的最好成绩是22分钟。 “三个小时左右，遥不可及的程度。”田同生说，投资人、企业家、创客等跑步和普通白领、蓝领跑步感受完全不同，“跑步是有哲学的”。李宁公司跑步事业部总经理曾翔在接受上证报记者采访时说，光跑步装备，去年李宁公司实现了30亿的销售额，占全国10%的市场份额，预计今年跑步装备的销售额会实现30%的增长。以此计算，仅跑步装备一年的市场规模就在300亿左右，曾翔说，如果再加上相关的赛事、赞助、健康、医疗等，与跑步相关的潜在市场规模也许高达几千亿。值得一提的是，此前李宁公司跑步装备散落于各个事业部，随着跑步浪潮的兴起，李宁公司重新设立跑步事业部，成为李宁公司五大事业部之一。 “风险投资也在关注这一领域，他们很敏感。”曾翔说。周尚金杭，天使投资人，年前投资微健网络，目前正拟启动A轮融资，微健网络据称主做线上竞赛系统，另一主业是用传感器改造传统跑步机。田同生创建的“约跑”APP目前也已引起天使投资人关注。相关赛事赞助商出资力度节节攀升亦是体现。以杭州马拉松为例，2014杭州马拉松赞助费收入至少近2000万元，其中总冠名商银泰商业集团出资1000万元，而2008年作为杭马黄金赞助商的爱世克私提供的赞助费仅80万元。上证报记者整理发现，近年来赞助国内马拉松赛事的上市公司涵盖了众多行业，比如以工行、建行为首的银行业，也有人寿、平安保险等保险公司；以汇添富、华夏基金等为代表的基金公司，还有如中国电信、青岛啤酒(600600,股吧)、万达集团、佛慈制药(002644,股吧)、格力、特步等各类型上市公司。 2013年在香港上市的智美集团旗下的之美体育互动娱乐(300043,股吧)事业部是中国最大的体育赛事运营商。据智美集团近期公布的年度业绩显示，在马拉松相关商业化资源的持续开发和自助开发的创意跑的带动下，智美赛事运营收入由2013年人民币1.02亿元增加到2014年的2.53亿元，增幅约150%，占集团总收入的31%。如火如荼的马拉松赛事也给主办城市带来巨大的经济效益。据报载，2014北马单日营收3000万元；厦马4天各项总计营收1.93亿元；2014广马直接经济效益8000万元，投资收益比为1:4。一系列诱人的经济数据也让众多地方政府看到了其中潜在的商业机会，今年仅4月25、26日两天，全国各地即有六场马拉松同时“起跑”。 “田联官方统计目前国内报名参加马拉松的人数是90万人，但这一统计并不包括所有跑步比赛，比如万科组织的60余场跑步活动，官方统计数据应该只是总数的几分之一，以10倍来估计，我认为现在国内大概有1000万人在跑步。”田同生估算。存量估算只显现了潜力的一角，中美对比所展现的前景显得更为诱人。据估算，目前美国跑步人士约为5000万人，占其人口总数的1/8，中国13亿人口的1/8接近2亿，以田同生估算的1000万存量跑步人口估算，想象空间巨大。 “美国人除了跑步还有其他运动设施，比如第一运动是橄榄球、棒球等，美国投入了巨资建造这些场馆，但中国不太可能，美国70%的人依靠场馆来满足日常运动需求，中国满足不了，跑步不需要场馆，对国家基础建设投入来说最少、最经济，所以中国的跑步人口绝对不能用美国的公式，中国更要推广跑步。”田同生所预期的跑步人群应该更大。从赛事角度而言，据美国权威跑步机构Running USA统计公布的数据显示，美国2014年共举办了超过1100场马拉松赛事，相当于每个周末就有21场马拉松比赛，世界六大马拉松赛事中的三个均在美国举行，分别为波士顿、芝加哥、纽约马拉松。而截至今年3月，获得中国田径协会确认的2015年马拉松赛事仅有53场。从完赛者人次来看，美国在1980年就达到了我国两倍，为14万人，2014年更是达到了54万人次，远远超过了我国去年的7.5万人次，这一差异，也被视为我国跑步人口以及马拉松赛事仍有极大增长潜力的另一佐证。来自A.T. Kearney的统计数据显示，2014年全球运动赛事市场价值为8000亿美元，其中我国体育消费增长与GDP增长之比位列世界前五。相关数据还指出，虽然全球体育市场依然由球类赛事主导，但其未来增长率已不及跑步等运动，调研机构NPD Group, Inc.发布的全球运动市场报告显示，全球运动装备的年销售额约合3330亿美元，跑步产业占了其中的30%。