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物欲横流的时代，精致主义和享乐主义常常披上生活美学的外衣，行消费主义的事实。李佳琦惊呼 "OMG，这也太美了吧 "，然后喊话 " 美眉们，所有女生们，给我买它 "。各电商平台投放的广告，沉浸式出现在消费者的生活中。打开 App 是 " 双十一 " 的广告，坐电梯是 " 双十一 " 的广告，走在大街上，沿路的公交站牌以及户外广告，还是 " 双十一 " 的广告。仿佛每年的 10 月末、11 月初，生活扁平到只有一件事情，买买买、买买买、买买买。巨大的、集中释放的消费冲动，促成 " 双十一 " 的交易额，从 2009 年至今，增长了近一万倍。但是，年复一年的加购、预售、尾款，也带来了疲态。反消费主义回潮，一批年轻人开始在" 买买买 "的浪潮中不断 " 后退 "。去年 " 双十一 " 前，一批年轻人在豆瓣小组，扛起了 " 消费主义逆行者 " 的大旗，一年后，小组已经吸引来了近 30 万人。他们聚集在一起，只为一件事：不买不买，问就是不买。 # 不囤货，从不为双十一花钱 # 来北京两年后，阿呆习惯了购买每样东西前，都要经过精心 " 计算 "。买鸡蛋，要买一盒 8 颗装的，平均一天吃一颗，一周用量，到了周末刚好买下一周的。卫生纸也要一卷一卷地买，一周买一卷，就在楼下的便利店完成采购。姨妈期需要的卫生巾，也是一包一包买，每月买一包，她还精心挑选了适合自己用量的品牌和包装。阿呆精准控制着每一件产品的购买数量。她对此解释为，" 购买严丝合缝地卡准需求，又是掌控住生活的一天！" 不囤货，只买需要的，就是阿呆的消费方式。至于 " 双十一 "，那是绝对不会参与的。她并非拒绝网购，只是当优惠需要以囤货的方式存在时，她是拒绝的。在她看来，因为追求低价去囤货，而购买了超出自身需要的东西，是更不划算的事情。上大学的时候，阿呆花钱也很仔细。但是，如此精打细算，是来到北京后养成的习惯。她觉得北京的意外来得太多太快，比如搬家。在北京呆了两年，阿呆搬了三次家。搬家的原因各种各样：一次是房东 " 毁约 "，一次是工作从朝阳换到了海淀，还有一次是合租的朋友要搬走，她也只能跟着搬，否则就得承受两倍的房租。频繁的搬家，让她了解到自己的生活有哪些东西就足够了。第二次搬家的时候，阿呆一共打包了 10 个箱子。搬家那天，她把 7 个箱子寄回了老家，只留下生活必需品。但偶尔，精准控制的生活 " 用量 " 也会失控。上周六北京大风，快递停滞、预定的矿泉水没办法按时送达，楼下的便利店也闭门谢客，她坐在床上等了一上午，脑海中不断出现电影《沙丘》的画面：在极度缺水的厄拉科斯星球，人们穿着特制的蒸馏服，把体内蒸发的水过滤成可以饮用的水。当时她好想也有一套蒸馏服。当然，这样的 " 小意外 "，并不足以改变她不囤货的生活。这个 " 双十一 "，她还是什么都没买。 # 保持现金流，警惕一切促销 # 西西最近的乐趣是在豆瓣 " 回帖 "。前几天，有人发了 " 双十一 " 的活动链接，一款白色羽绒服，现在打 7.5 折，折后 1120 元，对方说，想买，但四川穿不了几天羽绒服，心里纠结，发帖询问到底该不该买？看到时，西西果断在手机上打出两个字：不买。在豆瓣 " 消费主义逆行者 " 小组，有专门讨论要不要买的帖子，询问者会附上产品照片、价格和购买疑问，西西最近常常在小组内回复此类帖子。前两天，西西还劝了朋友不要在 " 双十一 " 买 iPhone 13。起因是朋友手机还能用，但看到 iPhone 13 的促销有点动心，觉得也可以买。西西同样回答：不买。不买、不买、不买、西西在豆瓣 " 消费主义逆行者 " 小组，回复最多的就是 " 不买 "。她有自己的一套购物哲学：如果只是因为产品打折了想买，那就不买。因为购买的欲望来自促销本身，而非切实需要。另外一种判断方法是：当你想买某一产品时，先取关这类产品的博主半个月。半个月后还想买，再买。在西西看来，直播间下单都是 " 幻想税 "。这是半年前西西花一万块钱买到的 " 朴实 " 经验。前几个月，西西还在为直播电商 " 疯狂 " 了一阵，直到某一次的支付失败。凌晨 1 点，西西躺在床上买面膜，买 10 盒送 5 盒，还送各种小样。主播举在手里的东西越来越多。西西还在根据主播的描述想象使用感觉，对面的主播已经开始倒计时了，评论区也不停地刷着 " 拍了拍了 "，她下意识就去点链接。结果，余额不足支付失败，西西愣了一下：怎么可能呢？赶紧查信用卡，支出一栏写着 3 万。那天晚上，西西清楚地听到，自己心跳的声音明显加快了。" 直播间的东西看着单价不贵，买多了很消耗现金流。" 西西不得不给家里打电话要钱应急。这次之后，她笑称自己有了 " 促销应激综合症 "，看到促销的第一反应就是质问自己：我真的需要吗？现在，西西已经卸载了抖音和快手，她说等她还完信用卡就把信用卡也停掉。 # 按时储蓄，为自己写消费评语 # 杭州的 Iris 是坚定的 " 物尽其用 " 者，哪怕是 " 一滴水 " 也必须花在刀刃上，为此她特意研究过：即便同样使用在脸部，两颊和 T 字区，因角质层的区别，需要的护理程度也不一样。T 字区不那么需要补水的。得出这个结论后，用护肤品的时候，Iris 会在脸颊部分多涂一点，脸部的 T 字区少涂一点。这样使用护肤品，每年至少可以少花一瓶护肤水的钱。" 我现在一瓶护肤水是 300 元，相当于只护肤这一项我一年就节省了 300 块。咱们就从今年算起，坚持到我 30 岁换更高价位的护肤水之前，4 年的时间我就能多攒 1200 元。" 除了护肤品，Iris 每个季度的衣服都只有三套，买新衣服的前提是，有一套旧衣服被淘汰了。为了降低衣服的磨损，她还在豆瓣 " 消费主义逆行者 " 小组中，找到了博主 @whybear 介绍的保护衣服方法，简单来说就是尽量不要洗衣服，哪里脏了洗哪里，必须要洗，就用洗衣袋。按这个方法护理衣服后，Iris 已经一年没有买过新衣服了。" 毕业后，我每年都在调整自己消费和支出的比例，并为自己写下评语 "： 23 岁大学刚毕业，税后工资 4000 元，每月支出 4000 元，占据收入的 100%，无法攒钱； 24 岁第一次升职，税后工资 5000 元，每月支出 4000 元，占据收入的 80%。开始尝试存钱； 25 岁第二次升职，税后工资 8000 元，每月支出 5000 元，占据收入的 63%，稳定储蓄，正常消费的时候不紧张了； 26 岁跳槽涨薪，税后工资 20000 元，每月支出 5000 元，占据收入 40%，存款增加的感觉明显提高了。 Iris 觉得存款增加带来的快乐，比购物多太多了，这是她从小的梦想。小时候，Iris 问妈妈要钱太难了。" 别人的妈妈是怕你钱不够，我的妈妈是永远 KKSS。" 从那个时候起，Iris 就开始压制自己的欲望。每天睡觉前，把钱拿出来数一下，看看还能花几天。" 我那个时候就喜欢攒钱了，钱多攒一点，就能晚一天问妈妈要钱。" 现在，她也常常提醒自己：一个人在大城市生活，要攒很多钱才行。 # 不为产品的营销费用买单 # 林铛给男友过生日有一套流程：先确定预算，再让对方根据预算，自己挑礼物。今年男友过生日，她的预算是 400 块，男友在预算内，挑选了床上四件套。林铛跟男友一样，追求买东西只买实用的，哪怕是具有纪念意义的生日礼物。" 我俩都是营销专业的，我们专业流行一句话：咱都学了营销了，总不能被人营销了。" 除了送生日礼物，日常购物林铛也常常 " 学以致用 "，不为产品的营销费用买单。前段时间，林铛准备买隅田川咖啡，但点进店铺主页的时候放弃了。在她看来，和隅田川类似的三顿半与永璞咖啡都还没有请品牌代言人，而隅田川已经请了 " 顶流 " 肖战做品牌代言人。" 企业支出是相对固定的，这个阶段就请’顶流’，我会担心他们是不是在营销上投入了过重的比例，而影响产品本身的质量。" 林铛还有一套换算公式：一天消费 50 元，如果有非日常支出的时候，她就会换算，这次支出要花掉自己几天的日常消费。她定的规矩是，每年非日常支出，换算的天数不能超过 104 天，因为一年一共有 104 个休息日。她的这套理论，是营销活动给的灵感：" 买东西的时候，导购为了模糊总价，常说平均每天才多少钱。"我这个人天生‘反骨’，偏要逆着来暴打消费主义 "。不上课的时候，林铛会接一些广告文案写，她总结的经验是：只要是女性商品，写文案就两个套路：要么是买了就能做自己，彰显独立女性，要么是爱她就给她送 XX，毫无例外。 " 这样的文案有什么意义呢？" 她引用北大教授戴锦华的话，" 买买买只会让你成为体面的消费者，而不是女性主义者。如果一个权力是需要靠消费才能获得的话，那不是真正的权力。"

跪坐扭臀、撩裙露腿、暧昧特写，你能想象这是一组儿童衣物的产品宣传图？当看到儿童在成年人的指引下，做出不符合年纪的不雅动作，拍摄暗示性极强的照片，你会是什么感受？ “双十一”促销季期间，不少家长为自家小朋友添置衣物。有家长发现在多家电商平台上搜索小朋友贴身衣物时，出现了“软色情”意味极浓的内容。一些儿童模特，打扮成熟，做出了撩裙摆、露底裤等不雅动作。同时，镜头语言也充满暗示性，对孩童的隐私部位进行放大特写。这些不雅图片和视频出现在拼多多、淘宝等多家电商平台上，影响极为恶劣。屡禁不止的儿童“软色情”该如何整治？拼多多、淘宝等多家电商平台成儿童“软色情”帮凶 “几大电商平台上的儿童贴身衣物产品均出现这样的不雅图片和视频，暗示性太强了，很恶心。”“双十一”前夕，北京的陈玲女士准备给孩子买过冬的打底裤，在几家大型电商平台上搜索“女童打底裤”后，却出现了不少涉嫌打儿童色情擦边球的图片和视频。画面中，儿童模特们摆出内八字动作，并将打底裤脱至膝盖处，动作十分不雅，镜头也对准童模的大腿根部。甚至有部分商家上传了童模脱打底裤的视频，令人感到十分不适。同样的情况在淘宝也屡见不鲜。记者在淘宝搜索“儿童打底裤”后，也出现了大量将女童打底裤脱至膝盖处的图片。不只是陈玲，记者在采访中发现，不少家长都曾遇到过这种情况。成都的苗小娟女士告诉《中国经济周刊》记者，她在几家电商平台上给读小学的女儿选购内衣时，也看到不少类似的广告图片。“广告里的孩子，活脱脱的小大人，穿着暴露，镜头也老对着孩子的敏感部位。” 苗小娟说，其中，拼多多是“重灾区”。《中国经济周刊》记者在拼多多上搜索关键词“女童打底裤”时发现，一些商品展示的图片中，有未成年模特直接掀起短裙展示商品。同样的现象也发生在男童内衣品类中，在拼多多输入“男童内裤”，出现了不少男孩童模隐私部位的特写。这些日常衣物，通过童模的打扮、表情、动作，以及镜头语言的“添油加醋”，变得暗示性极强。商家在进行宣传时，也会使用“空姐灰”“透肉感”“纯欲风”等字眼。多位接受《中国经济周刊》记者采访的家长均表示对此极为反感，认为这类广告应该禁止。同样是儿童内衣广告的展示，《中国经济周刊》记者在日本某电商平台上搜索“儿童打底裤”“儿童内衣”时，出现的多为商品的正面图，极少出现真人模特。相关衣物的设计也较为简洁朴素，更强调“舒适感”，与上述电商平台“画风”截然不同。北京市中闻律师事务所高级顾问张地峰律师接受《中国经济周刊》采访介绍，我国目前有《电子商务法》《互联网广告管理暂行办法》等相关法规对电商平台经营者的责任和义务进行规定。“针对儿童‘软色情’这类广告，包括网络平台运营者在内的网络产品和服务提供者，需要承担起未成年人保护相应的企业责任。平台要建立便捷、合理、有效的投诉和举报渠道，公开投诉、举报方式等信息，及时受理并处理涉及未成年人的投诉、举报。” 张地峰说，由于儿童“软色情”广告涉及到了未成年人，因此根据《未成年人保护法》有关规定，如果作为网络产品和服务提供者的平台方未能履行上述责任，那么亦有可能要承担高额罚款，甚至被吊销营业执照。然而，记者发现，无论是淘宝还是拼多多，在商家投诉举报页面均没有未成年人保护的相关内容。除了平台负有审核责任外，制作和发布此类广告的商家也同样负有责任。 “商家制作和发布广告的行为必须符合《广告法》的要求”。张地峰律师告诉《中国经济周刊》，《广告法》第九条规定“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”；针对儿童等未成年人特殊群体，《广告法》第十条更是进一步强调：“广告不得损害未成年人的身心健康”。我国《未成年人保护法》也明确规定，禁止制作、复制、发布、传播或者持有有关未成年人的淫秽色情物品和网络信息。 “这些不雅儿童服装广告，带有儿童‘软色情’信息，污染着社会生态和网络环境，不仅突破了道德底线，也违反了有关法律规定，商家应对此类带有‘软色情’的广告展示承担法律责任”。他说。值得注意的是，除了在拍摄上打擦边球，这些面向儿童的衣物在设计上的“心思”也令人不适。例如，在打底裤的敏感部位设计镂空图案；贴身衣物在厚度上过于追求透薄，强调“透肉感”等。此外，一些看似与儿童毫无关系的商品，也被挂上“儿童”之名在童装品类中进行贩卖。记者在拼多多平台搜索“女童打底裤”的当天，拼多多首页随即出现了“女童丝袜”“女童渔网袜”的推荐，被视作成年人专属的衣物，竟被冠以“儿童”之名进行设计和销售，其中一件充满暗示信号的“破洞白丝袜”女童丝袜显示已“拼”10多万件。近期，号称服装业“国货之光”的江南布衣，旗下童装设计“翻车”，可谓是童装圈的一件大事。据网友在社交平台发文称，发现给孩子买的江南布衣童装上印有不恰当的诸如撒旦、肢体等诡异图案，或者不妥当的英文，如“welcome to the hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等，令人心生不适。随后不少网友接力爆料，除了jnby by JNBY，江南布衣旗下青少年品牌Pomme de terre的宣传图，也被指摄影风格和造型超出童真童趣的范畴，存在性暗示倾向。在舆论压力下，江南布衣最终下架了相关问题童装，并在其童装品牌官方微博发布“致消费者的一封信”，针对部分童装出现不恰当图案致歉。江南布衣“翻车”后，诸多社交平台就童装设计问题展开了热烈讨论。但显然，江南布衣事件并未引起业界的重视，如今各大电商平台仍然充斥着充满暗示性色彩的儿童“软色情”宣传及相关设计产品。张地峰律师认为，针对童装设计中的“软色情”元素，一方面应当加大政府监管部门的执法力度和对电商平台的监管力度；另一方面也有赖于“源头治理”，“服装行业需要以更加明确的行业标准来规范童装设计伦理”。购买这些商品的可能不是家长不当的图片广告，伤害的不只是图片里的小模特们和消费者的眼睛，或许这背后还有正在被侵犯的未成年人。记者发现，在这些商品的“买家秀”区域，一些声称是家长的用户，晒出了未成年人身穿相关商品的照片。这些照片的暗示意味比广告图片更甚。例如，在拼多多某男童内裤的商品评价区中，有消费者晒出声称是“自家小孩”的敏感部位特写照片，照片中的孩子动作极为不雅；而在一些女童连裤袜的买家评论区，也有自称女孩母亲的买家，上传未成年女孩身着丝袜的大腿特写，引来诸多不堪入目的评论。令人震惊的是，这些声称是孩子家长的买家，竟然跟这些恶俗评论进行了“友好互动”。 “正常父母看到这些，谁还会买啊！”苗小娟在接受《中国经济周刊》记者采访时对此类现象提出质疑：如果买家真是孩子的父母，在看到不雅广告的时候往往首先会选择拒绝。就算买了商品，也不会拍摄此类明显带有色情意味的照片，更不会和恶俗评论者进行互动。早在2017年，就有媒体报道儿童色情内容的多环地下产业链。一家名为“西边的风”的传播销售未成年人不雅视频的网站，其网站开设者以拍摄儿童教育片为由，先后蒙骗百余名未成年人拍摄不雅视频并销售，获利50余万元。警方介入后，涉案3人被刑拘，网站随即关停。去年3月，新京报曝光了多家境外儿童色情网站，引起舆论热议。2021年5月2日，《南风窗》发表报道称，快手主播赵某疑似借社交媒体售卖13岁女儿的色情视频。 “我都不敢想，这些被拍这种照片的小孩究竟在经历些什么！”苗小娟说。如果确实是孩子的父母，是否就有权利发布裸露子女身体的视频呢？性教育专家王晓斌在接受媒体采访时曾表示，家长发布孩子有性暗示倾向的视频，“只要孩子不愿意，拍摄孩子的任何部位都是在侵犯孩子的身体权。” 值得注意的是，2020年新修订的《未成年人保护法》中，增设了“网络保护”专章。其中，第77条明确规定，任何组织或者个人不得通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害形象等网络欺凌行为。 2020年3月施行的《网络信息内容生态治理规定》也明确，谣言、淫秽色情等信息属于违法信息，网络信息内容生产者不得制作、复制、发布；带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想等信息属于不良信息，网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制、发布。张地峰律师表示，部分家长在买家秀发布子女暴露的内衣照片，不管其主观上是否有伤害儿童的恶意，客观上已经涉嫌发布和传播危害未成年人身心健康的文字、图片，违反了《未成年人保护法》等有关规定。此外，根据《民法典》等法律规定，将未成年人形象与色情印象关联，或造成其社会评价降低、名誉受损，亦涉嫌侵犯未成年人肖像权、名誉权、隐私权。“总之，这种行为不仅违法社会公序良俗，更触犯了法律红线。” 整治儿童“软色情”，应保持高压监管态势针对儿童“软色情”，央广网曾发表评论称，把“软色情”与儿童产生联系，是一颗及其危险的“毒瘤”，挑战的是道德和法律的双重底线。网络平台上，打儿童色情擦边球的行径时常露头，屡禁不绝的背后，根源是某些人为了牟利不择手段，也说明“软色情”的隐秘性和特殊性导致监管存在难度。整治儿童“软色情”，必须有过硬举措，需要细致的规定、明确的标准，保持高压的监管态势，坚持露头就打、严管重罚，彻底斩断“软色情”信息传播的黑色利益链条。张地峰律师认为，对于此类违法广告行为，应当由市场监督管理部门作为主要监管部门来进行执法，根据情节轻重，给予罚款、甚至吊销营业执照等处罚。 “建议相关职能部门加强监督管理及预警，对侵害未成年人合法权益的违法违规行为从严处置，通过开展专项整治，严肃查处相关违规网站平台，对构成犯罪的要移交司法部门依法追究刑事责任。”他说，同时，消费者协会和其他消费者组织对于此类损害未成年人利益的违法行为，依法也可以进行社会监督。当然，在张地峰律师看来，平台方同样需要肩负起保护未成年人的社会责任，加强监管、审核力度。“特别是对于涉及未成年人的广告内容的要从严从紧，贯彻落实法律法规对于未成年人给予特殊保护和优先保护的原则，对于涉及未成年人的投诉、举报应及时清查处理。” 陈玲通过相关渠道分别向几大电商平台举报了童装不雅广告的问题，其中一家进行了紧急排查和下架处理，但拼多多等其他电商平台未予回应。截至发稿日，拼多多、淘宝等平台上仍充斥着大量不雅儿童产品广告。（应采访对象要求，文中陈玲、苗小娟为化名）